Sie haben Fragen zur Copy Strategie? Sehr gerne stehen wir Ihnen als Online Marketing Agentur gerne zur Seite.
Hier existiert der Vorteil nicht real, sondern nur in der Vorstellungskraft der Zielgruppe. Dieser nicht wirklich nachweisbare USP wird oft auch als Unique Advertising Proposition (UAP) bezeichnet.
Die Copy-Analyse und die daraus abgeleitete Copy-Strategie bilden eines der klassischen Elemente im Werkzeugkasten einer Werbeagentur. Doch was ist die Copy Analyse eigentlich? Die Copy-Analyse stellt ein Mittel der Werbestrategie dar, in dem das Unternehmen oder Produkt genauer beleuchtet wird und grundlegende Faktoren und Eigenschaften festgelegt werden. Nachdem im ersten Schritt die grundlegenden Marketingziele, wie beispielsweise Markteintritt, Steigerung der Markenbekanntheit, Produktneueinführung oder Neupositionierung der Marke festgelegt wurden, schließt sich der Prozess der Copy- Analyse an, aus dem dann die Copy-Strategie abgeleitet wird. In 4 Schritten zur Copy Strategie | Thomas Kadanik. Im Grunde beinhaltet die Copy-Analyse die Ideen, Vorüberlegungen und Aufgabenstellungen für die visuelle und textliche Umsetzung der Werbe- bzw. Kommunikationsbotschaft des Unternehmens in die dann tatsächlich umgesetzten Werbemittel. Sofern beim Auftraggeber eine solche ausformulierte Strategie bereits vorliegt, brieft er anhand dieser die beauftragte Agentur, die sich in der Umsetzung dann daran orientiert.
B. niedriger Benzinverbrauch - subjektiver Zusatznutzen: kein echter Nachweis möglich, der Zusatznutzen wird auf unterschiedliche Weise vermittelt: - emotional - sensorisch - sozial - egoistisch - UAP (Unique Advertising Proposition): das Alleinstellungsmerkmal wird versucht über die subjektive, werbliche Darstellung zu erreichen, "unechtes USP" Reason Why Die Begründung dafür, dass der versprochene Objektnutzen wirklich existiert. Copy strategie beispiel red bull. > verstärkt den Effekt der Werbung > die Werbebotschaft wird glaubwürdiger z. durch: Garantieerklärung, Testeergebnisse, Wirkstoffe, Testimonials (Bürgschaften, Erfahrungsberichte), Tradition, Herstellungsverfahren, Forschungsergebnisse, Kompetenz des Unternehmens Tonality/Flair Bestimmt die werbliche Grundstimmung, welche diee Werbebotschaft umgeben soll. Sie hat einfluss auf Gestaltung/Design, Stil/Anmut, Stimmung/Gefühlslage und textliche, auditive und verbale Ausrichtung der Werbemittel. Die Tonalität kann über 2 unterschiedlichen Dimensionen vermittelt werden: Die Psychologische Dimension vermittelt unthematische Informationen, die das angestrebte Image unterstützen und an die Gefühle appellieren.
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